コーチ:男性のための新しい香り

コーチは、9月中旬に最初の男性的なフレグランスであるコーチフォーメンを発売することで、メンズビジネスを強化することを目指しています。コーチのデザイン担当シニアバイスプレジデントであるウォーカーマクウィリアムは、「これは現代人の特徴的な香りとなることを目的としています」と述べ、ブランドの典型的な消費者を「今、そして意欲的です。ニューヨークとヨーロッパの2つの部分」と説明しています。男性用のコーチレザーグッズの範囲には、靴、ブリーフケース、財布、ベルト、アウターウェアが含まれます。

「私たちの目的は、コーチの男性用品揃えを大胆に補完することでした。この香りでそれを実現したと思います」とMacWilliam氏は述べています。これには、Coach for Menのボトルと香りがブランドのメンズの品揃えをどのように補完し、参照できるかに細心の注意を払うことが含まれていました。香り。 「たとえば、ボトルの首にあるマホガニーのストライプを8回パスしました。」



コーチの社長兼エグゼクティブクリエイティブディレクターであるリードクラコフと、エスティローダー社のコーポレートフレグランス開発担当シニアバイスプレジデントであるカリンクーリーが、フィルメニッヒのホノリンブランと協力して作成したフレグランスには、グレープフルーツとマンダリンナートジーネイチャープリントのトップノートがあります。 、ダージリンティーの心臓部、プチグレインの葉とジュニパーオイル、オークモス、シダーウッド、パッチーリのドライダウン。 「南アフリカ原産の小さな柑橘系の果物の香りをとらえるマンダリン・ナートジェ・ネイチャープリントは、これまで香水に使用されたことはありません」とコーリー氏は述べています。 「イタリアのベルガモットと組み合わせると、香りがさわやかな始まりになります。」



ボトルは、つや消しのストライプのディテール、つや消しニッケルキャップ、コーチの馬と馬車のロゴとストライプを備えた重いガラスの長方形で、「リードの好みを物語っています。男性的で、革製品ビジネスとの材料の相乗効果があります」とMacWilliam氏は述べています。 「たとえば、キャップの色は、ハードウェアで使用しているニッケル仕上げの色です。このプロジェクト全体を通して、そのタイプの微妙な詳細とニュアンスがあります。」外側のパッケージは白で、マホガニーのストリップとシルバーのコーチのロゴが付いています。

フレグランスは、3.4オンスのワンサイズで提供されます。 75ドルで。これは、現在北米に約300店舗あるコーチストアとcoach.comでのみ販売されます。全国的な広告は計画されていませんが、ニューヨークポストの広告と同様に、カードに100,000本以上のバイアルが入った大規模なサンプリングキャンペーンは、香りの認知度を高めることを目的としています。



幹部の誰も売上予測について話し合うことはありませんでしたが、業界筋は、新しい香りが最初の年の小売りで500万ドル以上になると見積もっています。コーチは、2007年春に女性の名を冠したフレグランスSignatureでフレグランスビジネスに参入しました。 2つ目の女性の香り、レガシー、そしてお辞儀をします。ブランドの美容付属品には、リップグロス、キャンドル、ボディクリームが含まれます。