LesBasicsのKeironHurleyとの会話

誰もがトリーアを愛しているので、ここエイプもそうです。ファッション業界は、最も意欲的で親しみやすいキャラクターのいくつかを発掘することができます。2016年に立ち上げられ、スタイルの本当の空気を擬人化した楽な美学を備えたブランド、LesBasicsを装ってここに着陸しました。

創設者のKeironHurleyは、長年音楽と衣料品に手を出してきましたが、今ではこの最新の製品で彼の呼びかけを見つけました。 Ape to Gentlemanでは、AW17の提供と今後の予定にすでに興奮しています。ここで、エイプのロビンクレメントソンは、ブランドの背後にいる男性に話しかけます。



それで、ケイロン、あなたはこの最新のベンチャーに至るまでの経験の本当の折衷的な組み合わせを持っていますか?あなたが今日いる場所にあなたを導いた理由について話してください。



まあ、私はそれがそれ自体の意識的な決定や私が構築したキャリアパスであるという意味ではなく、私が請求書を支払うために何をしているのかが私が興味を持って楽しんでいるものであることを確認しようとしていると思います、クラストを稼ぐためだけに何かを強制することは不可能だと思うだけでなく、ギグをするよりも、18か月間、何かを立ち上げて実行するのに苦労したいと思います。

幸いなことに、私がやったことのほとんどはうまくいったので、その意味で幸運でした。さらに、私は失業しているので、求人が来ることはめったになく、自分でやるしかありません。



私は18歳のときにA&R部門のポリドールレコードでティーボーイとして始めました。当時はバンドで演奏していました。キャリアとして音楽をやりたいと思っていたので、すべてのメジャーレーベルに手紙を書きました。どういうわけか私はポリドールとRCAでインタビューを受け、ポリドールは私にギグをくれました。

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私の計画はもともと演奏することでしたが、ポリドールの脂っこいポールを登り、自分でバンドのサインと世話を始めたとき、ステージにいるよりも弦を引っ張る方が得意だと気づきました。それから私はビジネスのパートナーとしてアシッドジャズに参加し、しばらくの間それを壊しました。見出しはもちろんヘビーとジャミロクワイ、そしてもちろんブルーノートです。



次に、ソニーとの合弁レーベル、Good Soundsを持っていて、プラグが抜かれる前に1枚の素晴らしいアルバムを作りました…それは音楽業界で物事が変化し始めたときであり、そのようなものを作り続けるのは難しいだろうと気づきましたレコードが欲しかったので、何か他のことを探し始め、服のラベルのアイデアが私のボートに浮かびました。

RedDotは私の最初の衣料品ベンチャーであり、しばらくの間素晴らしい成果を上げました。その後、市場とブランドはバラバラになり、ブランドを再発明して再び関連性を持たせる必要がありましたが、それはやりたくありませんでした。何か新しいことを始めるので、私は後者を選びました。

次に下着が来てしばらくは商売が良かったのですが、かなり不便で、病院で長時間過ごした後、大手術から回復したので、他の商売の喧嘩と相まって、何か新しいことを考えさせられました。レベーシックが私の頭に浮かんだとき。

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Les Basicsに落ち着いて、ブランドの背後にある動機は何でしたか?

アンダーの次に何をすべきかを考えるときの私のマントラは、主に私が特に弱くて一般的に恐ろしいと感じていたため、基本に戻ってシンプルに保ちました。当時、私は複雑なエネルギーを奪うベンチャーに意欲がありませんでした。

つまり、明確なメッセージを伴うシンプルなコンセプト–デザインと品質に焦点を当てた製品です。最小限の生地とシルエットを使用したシンプルな製造プロセスであり、もちろんそれを超えて、私が楽しんで信じることができるものです。

ポルトガルのラパスを彷彿とさせる興味深い名前ですが、もう少し説明していただけますか?

私の最初のアイデアはブランドを「TheBasics」と呼ぶことでしたが、これは少し基本的に聞こえたと思います。 Les Basicsのアイデアはすぐに続き、Le Sweat Shirt、Autumn Hiverなどの他のFranglais構造のライセンスを与えたため、これは行き詰まりました。何らかの理由で、TheをLesに置き換えると、ブランドに特定のje ne sais quoiが与えられます。少なくとも私はそう思いますが、フランス語については紛れもなくシックなものがあります。また、あまり真剣に考えないことが重要で、遊び心があり、自尊心がないことも重要です。

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それで、あなたは2016年にローンチし、現在AW17を推進していますが、これまでの道のりはどのようなものでしたか?

これまでのところ、ビジネスは優れた小売業者と着実に成長しており、私が国際的に協力している販売代理店や流通業者のネットワークはしっかりしています。何かが起こっているように感じ、それは持続可能です。

あなたは誰をターゲットにしていて、Les Basicsの背後にあるDNAは何だと思いますか?

ほぼニュートラルな商品なので、誰でも着ることができるので、当然のことながら幅広い魅力があります。もちろん、現時点ではアーリーアダプターとコグノセンスを追いかけていますが、最終的には顧客ベースはかなり多様になると思います。ブランドDNAは、優れたシンプルでシンプルなデザイン、機能性、品質、そしてコストパフォーマンスに優れています。

あなたが焦点を合わせた製品にもう少し追加できますか、そしてその理由は何ですか?

はい、時間内になりますが、段階的なプロセスになります。ブランドの基盤は非常にシンプルなので、理論的には、これを行うのに適切であると感じたときにどこにでも持ち運び、適切なときに再びそのルーツに戻ることができるはずです。

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ブランドには特定のUSPがあると思いますか?また、競合他社として誰を説明しますか?

小売業者は、Les BasicsをSunspel、James Perse、The White Briefsなどと一緒にまとめる傾向があります。LesBasicsは、デザイン主導で、スポーツウェアとフォーマルな感性が融合しているため、他の製品よりも興味深く、伝統的ではないと思います。

階層化と多様性、これらの要素を重要な要素として見つけるのは正しいでしょうか?

つまり、すべてのコレクションの背後にある一定の考えは、暗闇の中で服を着ても、見栄えがよいと確信できる範囲で、すべてが他のすべてと連携する必要があるということです。

明らかに、この段階では意識を高めることが重要ですが、今後はコラボレーションを検討していますか?

ええ、タイミングと適切なコラボレーションの問題です。今年の9月初旬にリリースされる予定の現在、LES BASICS for ENDカプセルコレクションに取り組んでいます。この種のことは、2つの非常に異なるが互換性のあるパーティ間のコラボレーションである場合に、最も効果的に機能する傾向があると思います。彼らが私に自分自身を提示するとき、私は他にどのようにそして誰を知っていると思います。

ブランドベースはどこにあり、現在レベーシックで働いている従業員は何人ですか?

ハイゲートとそれは今のところ私だけです。しかし、販売代理店や生産代理店から通信会社や工場まで、一緒に仕事をしている人はたくさんいますが、デザイン、日常の管理、ビジネスの運営に関しては、私だけです。私は自分で最善を尽くしますが、仕事量が多すぎて物事を台無しにせずに処理できない場合は、やがて何人かの人を雇う必要があると思います。

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ここイギリスとポルトガルで製品を作っていますが、その理由とロジスティクスについて説明していただけますか?

すべてが実際にポルトガルで生産されています。これの主な理由は品質と近接性です。素敵なランチの時間も含めて、同じ日に出入りできます。工場から直接お客様に配布しているため、多くは道路で可能です。確かなことはわかりませんが、飛行機で送るよりも環境へのダメージが少ないと思います。

消費者からどのように考えられたいですか?

この面での期待はあまりありません。できる限り最善の仕事を続け、最終結果が評価されることを願っています。

5年後のブランドはどこにありますか?あなたの目標は何ですか?

5年後には「定評」になります。最終的に、このブランドには大きな可能性があると思います。これが実現するかどうかは、私のビジョンが洗っていない偉大な人々の好みや食欲とどのように一致するかにかかっています。

消費者があなたの製品にアクセスできる場所について簡単に話していただけますか?そして、今後の計画は?

現在、最良の情報源はWebサイトのストッカーページです– lesbasics.net – e-comはやることリストに載っており、今年のクリスマスまでにSS18でこれを稼働させることを望んでいます。